微博营销策划方案及效果分析总结

一、内容提要

微博营销是社会化营销的一种重要渠道,也是近几年才提出的一种重要的营销方式,因为随着微博使用的火热程度,加上有一定营销空间,从此产生了微博营销一种网络营销的方法之一。每个人都可以注册自己的微博账号,然后利用更新自己的微型博客进行营销。每天都可以更新自己的微博内容来加以与大家的交流,或者是分享一些大众感兴趣的话题文章视频图片等,达到营销的目的,但也存在着很多不足之处需要我们进一步的去了解和完善。

二、报告正文

一)、选题说明
随着互联网的迅速发展,并提出“互联网+”的时代发展,微博已经成为网民追求时尚的一个话题。在微博的平台上,可以随时随地分享所见所闻,无需标题和文章构思,瞬间的灵感即可便捷地发布,,并被病毒传播似地分享的微型博客。在微博上所发表的文章包括视频图片等信息得到一个大众的推广作用,能更好地推广自己以及了解佳络比赛的平台,除了你原来的微博粉丝,还会有更多被你的微博文章的兴趣度来吸引而来,并且也许其本身就对网络营销方面感兴趣的人士,微博是一个更大的公众平台,影响力的产生是不可想象的。在这其中,微博营销也有自己的独到的方法和技巧。因此就微博营销来阐述观点。

二)、实践流程
本次策划的微博营销方案,其实践任务是从7月9号到8月15日,因为前期的任务一直在进行中,到6月份下旬才开始做这个任务。但是在前期的任务也有谈及到微博营销这个点。比如在进行写站内文章的时候为了让更多的人能读阅所写的文章,因此会把每一篇文章分享到自己的微博里面;还有在进行网络广告级社会化营销实践任务的时候,录制直播视频也会将视频分享到微博,达到一个阅读量,达到更多的吸引度。这都是微博营销的一小部分,也是一个很重要的环节。
在比赛开始的时候就提早的提交了微博账号,也就是为后期微博营销实践任务做好准备工作。然后进行微博营销实践任务,首先是选取一篇自己感兴趣文章或者介绍一个人物事都可以进行编写,一定要注意编写的标题内容和关键词,在正文的底部@佳络网络营销官方微博,然后发表出去,为了让更多的人能欣赏到所写的文章,因此利用社交工具邀请朋友同学来转发这篇微博。最后在网络营销官网里面提交这篇文章,注意文章的链接和微博名。最后等待网络营销网站后台的审核。

三)、方案策划思路
为了能够了解任务的重点,认真的完成任务,我认真阅读每一个任务的基本要求。
1、微博内容的选题
写好一篇微博,首先考虑的就是选题,将如何去选题来进行微博营销,穿插在微博内里面都是很关键的步骤,进行微博营销的时候,我选择的是一个旅游景区的介绍,让微博好友更多人知道这个景区,它如何进行营销的。

2、微博内容的撰写
微博的内容分为主要有文字,图片,视频,音乐,文档这几种形式,通过这几种写微博的方式来进行统一组合,创作高质量的内容,可以为微博营销打好基础。还有些来用微博平台做事件微博营销,像凤姐、天仙妹妹、还有九寨沟小萝莉等都是微博事件营销产生的名人,微博是目前一款很火的社会化媒体之一,通过做微博事件营销也是取得一种网络营销成功的方式。酌情做僵尸粉和僵尸转发评论,“僵尸粉和僵尸转发评论”这一个事件也很明确的现实了微博营销,通过在别人文章下发表自己的观点来进行营销的方式,事件认为不是正人君子所为,那么从人性的方面来说,要不要做这件事情不管是说人的“羊群效应”还是说人的“势利眼”,做这件事在某些方面是值得去体验一下的。利用微博大号转发是现在很火的微博营销手段,有人甚至把大号转发当做制胜法宝。有很多这样成功的例子,比如说杜子健利用大号转发和养大号融到了资金,使公司迅速扩张到500多人的规模。所以说无论合适的情况下,都可以可以尝试大号转发,并逐渐培养自己的微博号成为微博大号。

2、微博内容的分享
根据微博营销的专业知识来定位,通过微博来分享高质量的与主题相关的文章,可以逐步建立微博在受众群体中的影响力,分享是微博营销的重要手段之一。

四)、效果分析
微博营销在很多方面得到了很成功的网络营销,无论是哪一种方法都存在的优缺点微博营销也如此。优点主要有四点:
1、槛较低
一条微博字数容量最多140个字,文章只需要简单的构思,就可以完成一条文章并可以进行发布。比写一篇博客减少了很多的时间和精力。
2、互动性很强
能与自己的粉丝即时沟通,及时获得用户反馈的信息并且对微博好友进行交流宣传。
3、传播的速度快
微博可以支持很多的平台,并且可以随时随地发布文章信息,转发也非常方便,有着多样式的信息传播方式,当有人去转发的时候传播范围更广。
4、成本非常的低
做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。
但是微博营销也有很多的不足的地方,比如粉丝数不足,只有足够多的粉丝才能达到传播效果,才能更好的进行微博营销;更新过快,由于微博发布信息很方便,微博内容更新过快,容易造成信息的埋没,尤其是关注数比较多的微博拥有者;还有就是接受度不高,在更多的网民认为微博营销不太频繁,失去了一定的可信度,远远与传统媒体拉开了差距,而诚信是网络营销中一个很重要的思想。

三、活动总结
本次网络营销方案持续将近五个月的时间,在此过程中,经历了各种困难和喜悦,同时收获了各种隐性的专业知识,也相当于与网络营销这一门课程最基本的一个实践训练基地。比赛的最开始接触到了来自中国各地的朋友,通过跟他们不断的接触不仅一起完成了该方案上面的任务也收获了一份来自远方的友谊。
现阶段在互联网上微博已经得到了更多网民的认可,已经成为新时代的一个潮流形式,成为了人们当今最受欢迎的信息交流共享平台。而作为一个网络营销者,微博是一个很好的做营销的平台,现如今更多的企业重视到了微博营销,并且一直使用,如聚美优品执行官陈欧凭借超高人气一直在进行微博营销,然后还有很多名气很高的明星也会在微博平台发布自己代言的产品信息。微博营销已经是时代的主流,我们应该一直坚持下去。

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